Mon parcours dans le marketing et ce qu’il m’a appris
Parler de moi n’a jamais été l’exercice le plus naturel. J’ai toujours été plus à l’aise dans l’écoute et l’analyse, pour aider à clarifier des problématiques marketing et transformer ce qui est flou en décisions plus concrètes liées à une stratégie marketing claire. Mais créer Artémis Lab m’a obligée à faire un pas de côté. À accepter que, parfois, raconter son propre parcours fait aussi partie du chemin.
Alors voilà.
Mon parcours professionnel a commencé loin d’ici, en RDC (Congo), bien avant que je ne me lance comme consultante en marketing stratégique. Une immersion directe dans le secteur de l’aviation, dans un contexte où tout peut basculer très vite. J’y ai appris à passer d’une communication « classique » à une communication de crise, à travailler avec méthode, à collaborer étroitement avec d’autres départements et à jongler entre exigences réglementaires et codes du marketing.
Ainsi, ce fut, sans aucun doute, l’une des expériences les plus marquantes de ma vie professionnelle. L’aviation reste d’ailleurs un secteur que je continue à suivre de près et auquel je suis profondément attachée.
Et ensuite ?
Quelques années plus tard, retour en Belgique. Nouveau décor, nouveaux repères. J’évolue alors dans des univers très différents : le pharmaceutique, la santé, le corporate, où la communication est souvent sensible, les enjeux élevés et les messages complexes à rendre clairs et compréhensibles. Des environnements exigeants qui m’ont appris la rigueur, la responsabilité et l’importance d’une information bien structurée au service d’un conseil marketing pertinent.
Par ailleurs, au fil des années, j’ai aussi vu mon métier se transformer. Les réseaux sociaux ne se limitent plus à une simple page entreprise : ils exigent une vraie stratégie de communication. Le marketing digital a multiplié les outils digitaux mesurables, les habitudes de consommation ont évolué, les décisions se prennent différemment. Et plus récemment, l’arrivée des IA génératives est venue bousculer notre façon de nous informer, de créer du contenu et de faire des choix.
C’est donc cette accumulation de changements, ajoutée à plus de 16 ans de pratique du marketing, qui m’a naturellement ramenée sur les bancs de l’ICHEC Formation Continue où j’ai entrepris un Executive Master en Marketing et Communication pour prendre du recul, mettre à jour mes pratiques, mieux intégrer ces évolutions et les aborder de façon responsable et cohérente. Si tu as envie d’en savoir plus sur ce parcours académique, je t’expliquer tout dans ce post.
Ainsi, boostée par ce retour aux sources, j’ai eu très envie de pratiquer mon métier autrement. Plus proche du terrain. Plus proche des personnes.
Aussi, très sensible à l’humain et au contexte dans lequel évoluent les entreprises, j’avais envie de m’impliquer dans un projet qui me permettrait d’accompagner, d’expliquer, de guider et de proposer des solutions marketing adaptées et surtout de vivre une aventure marketing profondément humaine.
En bref, c’est exactement ce qui m’anime aujourd’hui avec Artémis Lab.
Si tu as envie de découvrir ma manière de travaille et de t’accompagner, je t’explique tout juste ici.
Mes valeurs
et mon mode
de fonctionnement
Je crois profondément que le marketing n’a pas besoin d’être intimidant pour être stratégique.
Voici donc ce qui guide chacune de mes missions :
- L’authenticité : avancer avec ce que l’on est réellement, sans discours plaqué ni rôle à jouer, pour pouvoir travailler sur des bases saines et honnêtes.
- La clarté : pas besoin de « faire son jean » et de brandir ses 45 acronymes du « bon marketeur ». Si ce n’est pas compréhensible, ce n’est pas utile.
- Être ancré dans la réalité : une stratégie doit pouvoir vivre, pas finir dans un dossier oublié.
- Une aventure humaine : chaque secteur, chaque entreprise à son histoire. C’est pour moi, avant tout, une aventure humaine. Prendre le temps de comprendre un contexte, une culture, une réalité et ensuite travailler ensemble à des solutions qui font sens. Vous voir évoluer, parfois reprendre un nouveau souffle et me dire que c’est l’aboutissement d’un travail que nous avons mené côte à côte..
- La transmission : transmettre fait pleinement partie de ma manière d’accompagner. J’aime partager, expliquer et ouvrir les coulisses du marketing, pour que tu repartes avec des clés et des repères.
En Bref,je ne suis pas là pour « vendre » du marketing. Je suis là pour t’accompagner et t’aider à calibrer ton marketing et à faire des choix éclairés.